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La maison Loewe fait pousser des vêtements comme des plantes vertes ou des animaux de compagnie chia, et c’est fascinant

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La maison Loewe fait pousser des vêtements comme des plantes vertes ou des animaux de compagnie chia, et c'est fascinant

Plutôt que d’opposer nature et technologie, la marque Loewe pour sa collection homme printemps-été 2023 signée Jonathan Anderson cultive des vêtements comme les plantes vertes ou les chia pets. Vous réfléchissez à un avenir plus éco-responsable pour le luxe ?

Dans les dernières semaines de juin, la semaine de la mode masculine s’est déroulée dans les capitales occidentales de la mode (c’est-à-dire New York, Londres, Milan, puis Paris) pour présenter les collections printemps-été 2023. à la veille de la semaine parisienne de la haute couture (qui du 4 au 7 juillet 2022 pour présenter l’automne-hiver 2022-2023, si vous voulez tout savoir), un défilé homme m’a particulièrement attiré Attention : Loewe printemps-été 2023.

Le défilé Loewe printemps-été 2023 avec des vêtements en plantes vertes

Le défilé Loewe printemps-été 2023 avec des vêtements en plantes vertes

Dirigée artistiquement depuis 2013 par Jonathan William Anderson (fondateur de la marque JW Anderson), la maison de luxe espagnole appartenant au groupe LVMH excelle dans la présentation de vêtements mettant en valeur l’artisanat séculaire et les innovations textiles, le tout ponctué de références à l’art contemporain. Cette saison confirme la règle.

A une époque où la mode n’a d’yeux que pour le virtuel et le métavers, le directeur artistique Jonathan Anderson a imaginé pour Loewe une collection en forme de fusion-réflexion entre l’organique et le fabriqué, la magie de la nature et la technique humaine. Cela est particulièrement évident dans les vêtements à partir desquels poussent littéralement des plantes vertes.

En effet, une vingtaine de jours avant le salon, une partie de la collection a été semée, irriguée et cultivée en plants de chia. A noter que les « chia pets » existent également en tant que jouets depuis les années 1970, et regagnent actuellement en popularité sur TikTok (voir « chia pets » sur le réseau social chinois).

Mais côté prêt-à-porter, le résultat est plus inattendu. Ces broderies végétales qui ornent baskets, joggings, ou encore manteaux sont le fruit d’une collaboration avec la bio-designer espagnole Paula Ulargui Escalona, ​​qui est la marque.

Loewe invite à arrêter d’opposer nature et technologie, par écrans interposés

Loewe invite à arrêter d’opposer nature et technologie, par écrans interposés

En plus des vêtements prêts à pousser, cette collection Loewe comportait également des pièces composées d’écrans de télévision d’où s’échappaient des visages qui s’embrassaient, ou des phénomènes naturels (comme un coucher de soleil ou le vol d’oiseaux). Cela pose des questions sur l’opposition entre nature et progrès technologique, mais aussi sur ce que le luxe peut représenter face aux impératifs écologiques.

Car, que l’on s’habille pour l’IRL ou pour le métavers, à partir de matière animale ou virtuelle, la pollution s’arrête et menace d’une manière ou d’une autre notre planète. Cultiver ses vêtements pour un résultat éphémère pourrait-il devenir un luxe de demain ?

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